城市形象传播的媒体，选择从以传统主流媒体为主逐步转变为以短视频社交媒体为主，在传播主题、传播内容和传播方式等方面也随之发生了改变。那么短视频平台上城市形象具有什么传播特征呢？
1、传播主体：政府主导，全民参与短视频创作。传统媒体时代，城市形象的塑造与传播多是地方政府负责，搜集整理关于旅游、文化、历史等方面的信息，给城市做定位，统一给出象征符号与传播口号，再请知名导演、明星，拍摄气势宏大口号响亮的宣传片，然后去央视等平台投放。例如“时尚大连”“好客山东”等这样的城市宣传片。这样的城市形象传播是“画面”+“口号”的形式，观众没有深刻的用户体验，没有真正打动游客，更没有那种说走就走的冲动。
短视频时代的到来，使人人都是接收者与传播者，城市形象的塑造与传播不再由政府完全负责，而是由政府主导、全民参与的个体化的随机性传播，每个用户都可以用自己的视角去传播城市的内容，短视频用户成为城市形象传播的主要力量以及城市故事的讲述者与传播者。全民参与自嗨与狂欢，分享着城市生活的日常，外地游客也许会根据“网红”视频前来打卡，分享旅行体验，每个人都可以举起手机拍摄、传播、评论、转发，城市形象被每个人自由地传播，更多贴合用户口味体现城市特色的视频就会突然走红。如果官方需要根据一些爆火的短视频来借鉴进行创作，安利一款功能性多，实用性强的软件——清火龙工具，可以进行原创筛查功能， 将借鉴的视频和创作好的视频进行对比，能非常迅速的对比出存在重复的地方，方便修改也提高作品的原创度，节约了很多时间和精力，之前由全民分享的生活，官方做一个合集发布出去效果会更好。清火龙工具也由剪辑的功能，还能批量智能替换原视频中差不多的镜头，导入新的素材生成不同的视频。
2、传播方式：以文化和符号为载体的特色传播。短视频平台上城市形象的传播不再是高大上的视角，更多的是小而美的生活细节，更加接地气的特色传播，主要呈现方式为两类，一是体现城市特有文化价值的内容呈现；二是具有标志特征符号元素的呈现。这两个层面具有显著的文化内涵与识别特征，是城市形象传播的主要方式。
3、传播内容：代表城市形象的特色资源。寻找能够体现城市特色或具有城市文化价值的视觉符号，并对该符号在短视频上的传播情况做出基本评估，这些能够代表城市形象的特色符号通过大量的转发，重复性传播引起用户的共鸣，使城市成为新的网红城市。在城市品牌传播过程中，政府部门从指导思想上应该重点关注特色资源，并引导。政府在明确城市定位和城市特色资源的基础上，源源不断地挖掘能够转化成可视化符号的传播因素，寻求与短视频平台的深度合作，将城市的特色资源和平台提供的流量、技术结合起来，在短视频平台上利用特色资源实现城市形象的最大化传播。
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